Consumen­ten­bond wil minder bulkaan­bie­dingen

Albert Heijn zet sterk in op bulkaanbiedingen en ligt daardoor onder een vergrootglas. De Consumentenbond roept de supermarktketen op om deze acties af te bouwen, te beginnen bij ongezonde producten. De discussie krijgt extra gewicht doordat het onderwerp op 15 april 2026 in de Tweede Kamer wordt besproken.

Groot aandeel in aanbiedingen

De Consumentenbond onderzocht acht weken lang het promotiebeleid van acht supermarktketens. In totaal werden 44.000 aanbiedingen geanalyseerd. Daarvan bestond 57% uit bulkaanbiedingen, waarbij consumenten meerdere producten moeten kopen voor korting.

Albert Heijn had met afstand het hoogste aantal van deze acties, gemiddeld ruim 1000 per week. Jumbo, Plus en Poiesz volgen met gemiddeld ruim 500 bulkaanbiedingen per week. Ook Dekamarkt, Hoogvliet en Vomar passen deze promoties toe, maar op kleinere schaal. Bij Aldi, Dirk en Lidl hoeven consumenten niet meerdere producten te kopen om korting te krijgen.

Kritiek op prijseffect en gedrag

Volgens de Consumentenbond lijken bulkaanbiedingen aantrekkelijk, maar werken ze vaak prijsverhogend. De normale prijs ligt regelmatig hoger om de kortingen te compenseren. Dat pakt ongunstig uit voor eenpersoonshuishoudens en consumenten met beperkte budgetten of opslagruimte.

Daarnaast zetten deze acties aan tot meer aankoop dan gepland. Uit onderzoek blijkt dat consumenten hierdoor tot 27% meer kopen dan ze van plan waren. Dit draagt volgens de Consumentenbond bij aan verspilling en overconsumptie.

Oproep richting marktleider

De Consumentenbond vindt dat Albert Heijn als marktleider een voorbeeldrol heeft. Sandra Molenaar, directeur Consumentenbond, zegt: ‘We vinden dat Albert Heijn als markleider haar maatschappelijke verantwoordelijkheid moet nemen. De super belooft beter eten bereikbaar te maken voor iedereen. Maar ondertussen biedt ze gemiddeld ruim 1000 prikkels per week om klanten te verleiden vooral veel in te slaan. En vaak gaat het dan ook nog om ongezonde producten.’

Ze roept Albert Heijn op om bulkaanbiedingen af te bouwen en te beginnen bij acties voor ongezonde producten.

Consumentenbond.nl