Influencers gebruiken verboden claims bij promoten levensmiddelen

De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) heeft onderzocht hoe influencers omgaan met claims bij de promotie van levensmiddelen. Uit de analyse van Instagram-berichten blijkt dat verboden claims ook voorkomen bij influencers die aantoonbaar zijn geschoold in de regels, met certificaat.

Gecertificeerd, maar toch de fout in

In 2025 onderzocht de NVWA het gebruik van claims door influencers op Instagram. Het ging om vijftien influencers die beschikken over een certificaat voor influencermarketing. Dat certificaat is een initiatief van de DDMA, Stichting Reclame Code Commissie en de Bond van Adverteerders. Met het certificaat laten influencers zien dat zij de regels voor online promotie kennen. Het certificaat is één jaar geldig en moet daarna worden verlengd.

Tussen juni en augustus controleerde de NVWA 41 Instagram-berichten. In deze berichten promootten influencers voedingssupplementen en andere levensmiddelen. Het ging onder meer om visolie, eiwitpoeders, havermoutproducten, boter en crackers. In 23 van de 41 berichten werden verboden claims gebruikt. Tien van de vijftien influencers gingen daarbij in de fout.

Medische en gezondheidsclaims

Bij twee influencers stelde de NVWA medische claims vast. Medische claims hebben betrekking op het voorkomen, behandelen of genezen van ziekten en zijn bij levensmiddelen altijd verboden. Zo werd beweerd dat een product zou helpen bij het bestrijden van ontstekingen of het risico op ziekten zou verminderen.

Daarnaast kwamen in achttien berichten verboden gezondheidsclaims voor. Gezondheidsclaims moeten wetenschappelijk zijn onderbouwd en door de Europese Unie zijn goedgekeurd. Toch deden influencers uitspraken over een positief effect op de prostaat, een toename van energie of gewichtsverlies. Claims over de snelheid of mate van gewichtsverlies zijn niet toegestaan.

Ook voedingsclaims niet altijd correct

Ook bij voedingsclaims ging het mis. In vijf berichten ontdekte de NVWA voedingsclaims die niet voldeden aan de Europese eisen. Een voedingsclaim moet aansluiten bij de samenstelling van het product. Zo werd de claim ‘hoog in eiwitten’ gebruikt, terwijl het product daar niet aan voldeed.

De NVWA benadrukt dat dit onderzoek bedoeld was om inzicht te krijgen in de naleving van de regels. Er is geen handhaving toegepast. De resultaten zijn gedeeld met de DDMA. De toezichthouder geeft aan het toezicht voort te zetten en bij volgende onderzoeken handhavend te kunnen optreden.

Nvwa.nl