Foodsector scherpt regels voor reclame richting kinderen aan

De voedingsmiddelensector heeft de regels voor marketing richting kinderen en jongeren opnieuw aangescherpt. Met de vernieuwde Reclamecode voor Voedingsmiddelen legt de sector zichzelf strengere afspraken op, zowel online als offline. Het doel is het beperken van reclame voor minder gezonde producten en het versterken van verantwoorde marketing.

Nieuwe afspraken binnen bestaande code

De Reclamecode voor Voedingsmiddelen bestaat sinds 2005 en geldt voor iedereen die in Nederland verpakte voedingsmiddelen en dranken op de markt brengt. De code is in de afgelopen jaren meerdere keren aangescherpt. Zo is het sinds 2019 verboden om bekende animatiefiguren te gebruiken in reclame-uitingen.

FNLI heeft de aangescherpte code aangeboden aan staatssecretaris Tielen van Jeugd, Preventie en Sport. Met deze stap spreken fabrikanten onderling af zich te houden aan strengere regels voor marketing gericht op kinderen en jongeren tot zestien jaar. De afspraken gelden voor alle reclame-uitingen, zowel offline als online.

Reclame tot dertien jaar uitgesloten

Met de nieuwe aanscherping wordt reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen tot dertien jaar volledig uitgesloten. Voor jongeren van dertien tot zestien jaar geldt dat alleen reclame is toegestaan voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria. In de praktijk betekent dit dat er richting deze leeftijdsgroep geen reclame meer wordt gemaakt voor minder gezonde producten zoals koek, snoep, ijs, suikerrijke toetjes, pizza en frisdrank met suiker. Het gaat daarbij om een uitbreiding van circa 600.000 jongeren waarvoor geen reclamecampagnes meer worden ingezet.

FNLI-directeur Cees-Jan Adema zegt hierover: “Reclame voor minder gezonde producten vraagt om extra zorgvuldigheid waar het kinderen en jongeren betreft. We zijn trots dat we met deze aanscherping van de regelgeving als voedingsmiddelenmiddelensector zelf het voortouw nemen en onze verantwoordelijkheid tonen.”

Extra maatregelen online en in de omgeving

Naast leeftijdsgrenzen introduceert de sector aanvullende beperkingen in de fysieke leefomgeving. In het zicht van scholen en kinderopvanglocaties mag geen reclame meer worden gemaakt voor voedingsmiddelen die niet aan de strengere criteria voldoen. Online werken levensmiddelenbedrijven bij voorkeur met gecertificeerde influencers die aantoonbaar bekend zijn met de geldende reclameregels.

De naleving van de code wordt ondersteund door structurele monitoring via de Stichting Reclame Code. Ook worden trainingen aangeboden en wordt communicatie ingezet om bedrijven te ondersteunen. Daarnaast wordt het mogelijk om campagnes vooraf te laten toetsen. De aangescherpte code treedt in werking op 1 februari 2026. Bedrijven krijgen tot 1 februari 2027 de tijd om lopende uitingen en contracten aan te passen.

Fnli.nl