Beyond Meat vernieuwt: verpakking, recept en uitstraling

Beyond Meat komt met een nieuw verpakkingsontwerp én aangepaste kipproducten. De verpakking oogt premium, is beter te recyclen en wordt vanaf 17 oktober 2025 gefaseerd uitgerold in Europa. Nederland bijt het spits af.

Groener, lichter, zichtbaarder

Het begint met Beyond Hack®. Dat ligt vanaf 17 oktober 2025 in de schappen bij geselecteerde winkels van Albert Heijn, Jumbo en online bij Picnic. Met het nieuwe design wil Beyond Meat meer dan alleen opvallen in het schap. De trays bestaan voor 35% uit gerecycled plastic en zijn ontworpen om makkelijker gerecycled te worden. Ook wordt er minder materiaal gebruikt voor het label. Grasgroen is de dominante kleur en centraal op de verpakking staan smakelijke productfoto’s.

“We zijn verheugd dat we met ons nieuwe verpakkingsontwerp niet alleen de recyclebaarheid, maar ook de merkbekendheid en de aantrekkingskracht in het schap voor consumenten en retailers in heel Europa kunnen versterken,” zegt Bente van Dam-Vernooij, Packaging Design & Development Manager EMEA bij Beyond Meat.

Consumenten positief over het ontwerp

Het ontwerp is getest. Niet zomaar: het belandde in de top 5% van meer dan 1.700 herontwerpen. Consumenten gaven hoge scores voor de uitstraling, de duidelijke etiketten en de smakelijke presentatie. 

Chicken-Style met upgrade

Naast de nieuwe look is ook het recept van de kipproducten vernieuwd. De Beyond Chicken-Style Tenders en Burgers kregen meer vezels en een goudbruine, knapperige buitenkant. Van binnen zijn ze nog steeds sappig en mals.

Beyondmeat.com