Beyond Meat: Een uitdaging in 2023

Beyond Meat, de Amerikaanse fabrikant van vleesvervangers, bevindt zich in een uitdagende situatie voor het jaar 2023. Met een recente verlaging van hun omzetverwachting en een tegenvallend derde kwartaal, staan ze voor enkele belangrijke uitdagingen en veranderingen om hun positie op de markt te behouden en te versterken.

Omzetdaling in 2023

In een verrassende wending heeft Beyond Meat hun omzetverwachting voor 2023 verder verlaagd. De voorspelde omzet van maximaal 340 miljoen dollar is ongeveer 20% lager dan wat ze in 2022 hebben gerealiseerd. De hoop op een bescheiden herstel in het derde kwartaal van 2023 bleek ongegrond, waardoor het bedrijf met nieuwe strategieën moet komen om deze uitdagingen aan te pakken. Het derde kwartaal wordt gekenmerkt door een verwachte omzet van ongeveer 75 miljoen dollar, maar ook door een brutoverlies dat naar verwachting tussen de 7 miljoen en 8 miljoen dollar zal bedragen. Dit is een zorgwekkende ontwikkeling die vraagt om drastische maatregelen.

Herziening van strategieën

Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, heeft Beyond Meat besloten om het personeelsbestand in niet-productiegerelateerde functies met 19% te verminderen. Daarnaast zal het bedrijf zijn prijsstrategie herzien om een hogere brutomarge te bereiken en zich richten op verbeterd voorraadbeheer om het werkkapitaal te verminderen. 

Beyond Meat zal ook een sterkere focus leggen op kanalen en regio's waar omzetgroei wordt waargenomen, wat de basis vormt voor hun toekomstige strategie. Bovendien zullen ze actief inzetten op marketing om desinformatie over hun producten en vleesvervangers in het algemeen tegen te gaan.