Zachtfruit in de spotlight met nieuwe campagne

Food Cabinet gaat de komende drie jaar een promotiecampagne uitvoeren voor zacht fruit in Nederland, België en een deel van Duitsland. GroentenFruit Huis koos het Amsterdamse bureau na een uitgebreide pitch, waarin ervaring met Europese campagnes en collectieve promotie de doorslag gaf. De campagne richt zich op het vergroten van de afzet en het bewustzijn van Europese aardbeien, frambozen, rode en blauwe bessen en bramen.

Jongvolwassenen als belangrijke doelgroep

De campagne is specifiek gericht op jongvolwassenen tussen de 18 en 35 jaar, die momenteel onder de dagelijks aanbevolen hoeveelheid (zacht) fruit blijven. Binnen de campagne wordt ingespeeld op hun voedselvoorkeuren, met nadruk op gezond, vers en gemak. De kenmerken van zacht fruit sluiten daar volgens de initiatiefnemers goed op aan: vers, weinig of geen verpakking, ready to eat, voedzaam en kleurrijk. Voor de campagne wordt een brede mix van middelen ingezet, waaronder social media, online, PR en promotie op de winkelvloer.

Samenwerking binnen Europees programma

De promotie is onderdeel van het Europese programma Enjoy, it’s from Europe!, dat duurzame en gezonde landbouwproducten van Europese bodem onder de aandacht brengt. De campagne wordt gedragen door een consortium van GroentenFruit Huis, ZLTO, Glastuinbouw Nederland, NFO, Stichting Berry Promotions en Simply the Bes. Wilco van den Berg van GroentenFruit Huis wijst op de ervaring van Food Cabinet met soortgelijke campagnes als doorslaggevend. Sebastiaan Aalst van Food Cabinet benadrukt: “Deze campagne past perfect bij Food Cabinet omdat we hierin onze diepgaande kennis van voedselvoorkeuren van consumenten kunnen gebruiken.”

Groentenfruithuis.nl