Duurzaam­heids­claims op voedsel­ver­pak­kingen: nieuwe regels

Vanaf 27 september 2026 gelden strengere regels voor duurzaamheidsclaims. Dat raakt ook claims en labels op verpakkingen van voedingsmiddelen. Termen als ‘groen’ en ‘milieuvriendelijk’ krijgen duidelijkere voorwaarden. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) vraagt bedrijven hun claims kritisch te beoordelen. Ook bestaande voorraden vragen aandacht wanneer claims niet meer voldoen.

Claims en keurmerken

Op die datum treedt de Nederlandse implementatiewet voor een Europese richtlijn in werking. Het gaat om Empowering Consumers for the Green Transition. De wet verduidelijkt en verscherpt regels over oneerlijke handelspraktijken. Ook vóór die datum mochten bedrijven consumenten niet misleiden over duurzaamheid.

Zonder toelichting mogen bedrijven algemene milieuclaims niet zomaar gebruiken. Dat geldt bijvoorbeeld voor ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’ en ‘ecologisch’. Zulke claims moeten dan aan strenge Europese of nationale standaarden voldoen. De nieuwe regels stellen ook strengere eisen aan duurzaamheidslabels. Labels moeten onafhankelijk worden gecontroleerd en voor anderen toegankelijk zijn. Ook transparantie is een voorwaarde voor zulke duurzaamheidslabels. Eigen bedrijfslabels zonder die controle zijn niet meer toegestaan.

Oude voorraden

Op verpakkingen van oude voorraden kunnen milieuclaims staan die straks niet voldoen. Dat kan spelen bij producten met een lage omloopsnelheid. Het kan gaan om producten die al in de schappen liggen. Volgens de ACM bestaat de kans dat zulke voorraden moeten worden teruggeroepen of vernietigd.

Europese consumentenautoriteiten hebben daarom een gezamenlijk document over oude voorraden gepubliceerd. Bij toezicht kunnen zij in specifieke gevallen rekening houden met overgangssituaties. Dat kan bijvoorbeeld als bedrijven aantonen dat het om oude voorraad gaat. Ook hun inspanningen vóór de ingangsdatum kunnen meewegen. Het gaat om stappen om snel aan de nieuwe regels te voldoen.

De ACM werkt met andere Europese toezichthouders aan verdere uitleg. Op basis daarvan past zij haar bestaande leidraad voor duurzaamheidsclaims aan.

Acm.nl