Unilever sells The Vegetarian Butcher to Vivera

Unilever heeft een bindend bod ontvangen van Vivera voor de overname van The Vegetarische Slager. Het merk werd in 2018 door Unilever gekocht van oprichter Jaap Korteweg. Sindsdien heeft het merk een sterke groei doorgemaakt, met een aanwezigheid in meer dan 55 markten wereldwijd. Deze stap komt voort uit Unilevers strategie om haar portfolio te verscherpen en te focussen op grotere merken die schaalvoordelen bieden.

Strategie achter de verkoop

Volgens Unilever is de verkoop van De Vegetarische Slager een logische zet. De gekoelde en bevroren producten van het merk vereisen een aparte toeleveringsketen en sourcingmodel, wat hen moeilijk schaalbaar maakt binnen Unilevers bredere voedingsportfolio. Bovendien verschillen de technologische en R&D-vereisten voor de innovaties van De Vegetarische Slager van die van andere Unilever-merken, wat de beslissing om te verkopen versterkt.

Toekomst onder Vivera

Rutger Rozendaal, CEO van De Vegetarische Slager, toont zich enthousiast over de samenwerking met Vivera. Hij verwacht dat deze stap de mogelijkheid biedt om gezamenlijke krachten te bundelen en nog meer waarde te leveren aan partners en consumenten. Willem van Weede, CEO van Vivera, benadrukt de gedeelde ambitie van beide bedrijven om de transitie naar een meer plantaardige voedselketen te versnellen.

De verkoop is onder voorbehoud van de gebruikelijke sluitingsvoorwaarden, wettelijke eisen en overlegprocessen. Verwacht wordt dat de afronding van de overname in het derde kwartaal van 2025 plaatsvindt. De financiële details zijn niet bekendgemaakt.